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WULEVÙ würstel? Eine Darstellung produktgruppenspezifischer Aspekte italienischer Markennamen des Lebensmittelmarktes

WULEVÙ würstel? Eine Darstellung produktgruppenspezifischer Aspekte italienischer Markennamen des Lebensmittelmarktes

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Title: WULEVÙ würstel? Eine Darstellung produktgruppenspezifischer Aspekte italienischer Markennamen des Lebensmittelmarktes
Author: Zilg, Antje
Abstract: Für die linguistische Forschung gelten Markennamen aufgrund ihres ausgeprägten Praxisbezugs und der
Vielfalt des verwendeten sprachlichen Materials als wesentliche Bereicherung. Unter allen Namenarten
stellen Bezeichnungen für Produkte den wohl am stärksten expandierenden Bereich dar. Die
Notwendigkeit, für immer neue Produkte Namen zu finden, hat einen sprachlichen Notstand geschaffen,
der Kreativität erfordert.
Die Bildungsprinzipien und -tendenzen italienischer Markennamen des Lebensmittelmarktes sind
anhand von 950 Markennamen beschrieben worden, die in einer Feldforschung in italienischen
Lebensmittelmärkten zusammengetragen worden sind. Im Vordergrund der Analyse stehen graphische,
lautliche, morphologische, semantische, lexikalische sowie stilistische Charakteristika italienischer
Markennamen. Auch kulturelle Aspekte werden berücksichtigt. Die Analyse mündet in eine Typologie der
Markennamen, die Bildungsmodelle für die Kreation zukünftiger Namen enthält.
Bei der Untersuchung der Markennamen eröffnet sich noch ein weites Forschungsfeld. So soll nun
eine Antwort geliefert werden auf die Frage, ob bestimmte Formen, z. B. bestimmte Fremdsprachen, oder
Inhalte produktgruppenspezifisch verwendet werden. Dass in diesem Bereich gewisse Regelmäßigkeiten
bestehen, beweist die Tatsache, dass das Adjektiv "fresco" in der italienischen Markennamengebung
überwiegend zur Bezeichnung von Käse eingesetzt wird: FRESCOCOLLE, FRESCONEVE, I
GHIOTTOFRESCHI. Zur Bezeichnung von Gebäck, wiederum, wird vielfach lexikalisches Material aus
dem Bereich der Zärtlichkeit eingesetzt: ABBRACCI, COCCOLE, DOLCEZZE DI CAMPO,
TENEREZZE.
Subject: Italienische Markennamen von Lebensmittel
Giving Italian Names to Foods
Italian Food Names
Type: Article
Rights: The following articles are © 2009 with the individual authors. They are made available free of charge from this page as a service to the community under the terms of the Creative Commons Attribution-Non Commercial-No Derivative Works license version 3.0. For full details go to http://creativecommons.org.licenses/ny-nd.3.0
URI: http://hdl.handle.net/10315/4054
Published: York University
Citation: Proceedings of the 23rd International Congress of Onomastic Sciences
ISBN: 978-1-55014-521-2
Date: 2009

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